读创

当下，以大模型和AIGC为代表的AI技术引起广泛关注，新起点上，传媒教育的系统性变革，又该如何为高质量建设新型主流媒体提供新动能？

11月1日—2日，在中宣部中国新闻出版研究院、中国新闻文化促进会、中国报业协会指导下，由大众报业集团、中共青岛市委宣传部、传媒杂志社主办，半岛都市报社、中共青岛市即墨区委宣传部承办的2024传媒年会在青岛市即墨区举办。

其中，分论坛二以“AI时代传媒教育的系统性变革”为主题，传媒杂志社长兼主编、传媒年会组委会秘书长、主持人杨驰原表示，传媒年会与传媒教育界、业界有着深刻的渊源，旨在搭建政产学研高端交流的平台，以“AI时代传媒教育的系统性变革”为主题进行智慧碰撞，必能为新闻传播学科注入新的活力，进一步推动新闻传播事业在智能时代实现高质量发展。

论坛现场，与会嘉宾分享了一组数据，在AI替代率最高和最低的各25个职业中，高替代率一列中传媒相关工作占了9个席位。

当前，以人工智能技术为代表的前沿信息技术共同点燃了新一轮媒介革命的引擎，从国内长文本阅读自动成稿归纳要点，到国际上文生视频模型Sora惊艳亮相，再到国内湖南卫视首个AI导演“爱芒”上岗，深刻改变着传媒行业的传统作业模式，这种深层变革势必对传媒教育提出新的要求。

没人能够阻挡科技创新的脚步，唯一的选择是跟上时代趋势，人工智能时代如何改革传媒教育？清华大学新闻与传播学院教授崔保国一针见血地指出问题，当下传统传媒教育体系与当前市场需求有所偏差，缺乏数字媒体方面的人才。这也就要求教学需要与一线实践紧密结合，教育改革也要相应导入交叉学科理念，以培养具备产品经理型综合经验的新型传媒人才。

值得一提的是，面对这个共同的问题，“产品经理”一词被多次提起。中国人民大学新闻学院教授宋建武同样认为，全媒体时代下的人才培养方向应为互联网平台的产品经理和熟悉各行业的智库级专家。他表示，“当前驱动媒体发展的不是过去人们惯常认为的内容，而是数据。信息技术的变革带来很多变化，应考虑全媒体传播体系以什么形态运转，再结合到人才培养。”

简而言之，市场需要的是综合型人才，多种技能融合是大方向。对人工智能时代新闻传播教育的建设路径，复旦大学新闻学院教授廖圣清指出，应将“人机互构”的内核置于“价值-知识-技能”的培养体系当中，以价值回归来引领知识和技能。

不过，多位专家同时也表示，技术大行其道的年代，传媒内容仍然是基础，所以知识很重要。东北师范大学传媒科学学院（新闻学院）院长张文东呼吁要警惕技术至上，回归以人为本。他认为在技术迅速发展的背景下，教育的本质不应仅仅聚焦于技术应用，而是要回归教育的初心。

活动现场，来自各大高校传媒学院的学生们纷纷表示受益匪浅，“此次论坛对我们来说是一个很好的机会，既能听到许多业界丰富的实践案例，又能看到学术专家的改革探索和深远成果，收获非常大，对于我们学术的深耕乃至未来职业的规划都具有重要意义。”青岛科技大学传媒学院在读研究生张同学表示。

AIGC以其强大的生成能力颠覆内容生产方式的同时,也为现阶段的传媒教育、传媒业带来了机遇与挑战，如何在这一时代背景下实现理论创新、模式重构、人才培养等，是传媒学界和业界面临的重大课题，活动现场，传媒学界的专家智慧碰撞、业界大咖倾囊分享，搭建起了前沿理论与实践应用沟通的“桥梁”。

山东大学新闻传播学院副院长邱凌以“谋划”“转化”“深化”为关键词，分享了学院在人工智能方面人才培养的做法。邱凌表示，“早在2018年，新闻传播学院就引进了计算机、信息管理方面的青年才俊，开设了大数据思维与技术等课程，对学生数据思维培养提前做布局，为后续课程规划与知识体系建设奠定了转化的基础。如今，学校层面深化改革，构建了‘1+N+X’人工智能课程体系，对于新闻传播学院来说，在人工智能方面的人才培养也进入到一个更高维的阶段。”

《科技智囊》副总编高方聚焦交叉学科、以能力聚合知识、回归基本功三大方向，结合自身所在行业领域，阐述了颠覆性技术的出现对行业带来的机遇和挑战，以及如何赢得发展主动权。

值得注意的是，在推进主流媒体系统化变革的过程中，人才结构和质量也在发生新的变化。论坛现场，主流媒体的人才缺口、需要什么样的人才等核心问题，同样是热点话题。

“对于主流媒体来说，我们一定是需要新鲜血液的，特别是在新的舆论生态下，对于新鲜血液的渴求是更大的。”《新闻战线》编辑部主任陈利云表示。

面对学界抛出的问题，《新闻界》总编段吉平坦言，“我们非常需要媒体人，虽然最理想的媒体人是会‘十八般武艺’的复合型人才，但是新闻学、传播学等才是孕育‘真正的媒体人’的专业，是塑造一批政治素养高、能采能写能编能拍、具有话题设置能力、熟悉媒体运营人才的基石。”

据了解，作为2024传媒年会举办地，青岛市即墨区是中国工业百强区、中国针织名城、中国童装名城、中国优秀旅游城市、山东省县域经济高质量发展先进区。2023年，全区实现地区生产总值1594.73亿元，一般公共预算收入105.6亿元。入选山东省首批绿色低碳高质量发展先行区试点、2023年度全国综合实力百强区名列14位。

文/大众新闻·风口财经记者 石冰冰 谢文倩

图/大众新闻·风口财经记者 孟达 王滨